1.2018年國(guó)家政策整體以扶持為大方向，放寬享受稅收優(yōu)惠政策的交易限制;

　　2. 一二線城市年輕女白領(lǐng)，“隱形貧困人口”構(gòu)成了跨境電商用戶(hù)的主力軍;

　　3. 享受社區(qū)分享引流紅利，小紅書(shū)用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)超網(wǎng)易考拉;

　　4. 網(wǎng)易考拉用戶(hù)男性比例接近三成，大部分高學(xué)歷高收入;

　　5.“保稅倉(cāng)+海外倉(cāng)”將成為跨境電商物流布局大方向。

　　壹

　　跨境電商行業(yè)發(fā)展概況

　　1

　　交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，進(jìn)口占比逐年增加

　　跨境電商，全稱(chēng)為“跨境電子商務(wù)”，指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

　　近年來(lái)我國(guó)跨境電商交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2018年預(yù)計(jì)將突破8.8萬(wàn)億。就進(jìn)出口結(jié)構(gòu)而言，2012-2017年間進(jìn)口占比不斷增長(zhǎng)，5年間從11.5%增長(zhǎng)至21.8%。本報(bào)告研究對(duì)象主要聚焦在跨境進(jìn)口電商平臺(tái)。

　　Source：中國(guó)電子商務(wù)研究中心，MobData研究院整理

　　2

　　跨境電商政策變化

　　2018年國(guó)家政策整體以扶持為大方向，提高享受稅收優(yōu)惠政策的交易限制，降低相關(guān)進(jìn)口商品關(guān)稅稅率。一系列關(guān)于正規(guī)跨境電商平臺(tái)政策紅利的釋放、稅收優(yōu)惠限額提高、商品清單范圍增加等，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　Source：公開(kāi)資料整理

　　3

　　2018跨境電商融資分析

　　2018年是具有相當(dāng)分量的一年，資本對(duì)進(jìn)口跨境電商展露信心。

　　Source：MobData研究院整理

　　4

　　2018跨境電商梯隊(duì)分布

　　可大致將當(dāng)前進(jìn)口跨境電商平臺(tái)進(jìn)行三大梯隊(duì)歸類(lèi)，其中第一梯隊(duì)特點(diǎn)明顯，由于分別背靠阿里和網(wǎng)易，天貓國(guó)際與網(wǎng)易考拉擁有較充沛的現(xiàn)金流以及流量資源，在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。

　　Source：MobData研究院

　　貳

　　跨境電商用戶(hù)畫(huà)像

　　1

　　女性占比過(guò)半，其中以年輕人為主

　　跨境電商用戶(hù)中近六成為女性，34歲以下用戶(hù)共計(jì)占比超八成，其中18-24歲用戶(hù)占比28.8%，25-34歲用戶(hù)占比48%。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　2

　　本科學(xué)歷為主，月收入在10K以上比例接近半數(shù)

　　用戶(hù)學(xué)歷分布上以本科為主，與此同時(shí)受到碩士及以上學(xué)歷偏愛(ài)，收入分布上普遍偏高，月收入10-20K占比最高，達(dá)到35.3%。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　3

　　“隱形貧困人口”居多，有房有車(chē)比例均不高

　　大部分用戶(hù)未婚且無(wú)未成年子女，有房比例達(dá)到38.2%，有車(chē)比例15.8%，均占比不高。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　4

　　主要來(lái)自于企業(yè)白領(lǐng)和在讀學(xué)生

　　職業(yè)分布來(lái)看，主要聚焦在企業(yè)白領(lǐng)與在讀學(xué)生兩大群體，占比分別達(dá)到59.0%與16.1%。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　5

　　新一線城市占比最高，北上廣是用戶(hù)大本營(yíng)

　　用戶(hù)主要聚集在一線、新一線與二線城市，其中新一線占比達(dá)到17.5%，北上廣是用戶(hù)大本營(yíng)。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　6

　　媒介偏好

　　跨境電商用戶(hù)偏愛(ài)旅游出行、聊天社交和拍攝美化等相關(guān)觸媒。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　叁

　　小紅書(shū)vs網(wǎng)易考拉

　　作為跨境進(jìn)口電商里的佼佼者，小紅書(shū)和網(wǎng)易考拉近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，小紅書(shū)代表的UCG社區(qū)型電商與網(wǎng)易考拉代表的綜合交易平臺(tái)型電商又有何異同點(diǎn)?用戶(hù)特征如何?

　　1

　　在裝量趨勢(shì)

　　小紅書(shū)由于社區(qū)屬性明顯，在裝量與增速遙遙領(lǐng)先網(wǎng)易考拉。

　　Source：MobData研究院，2018年1-12月

　　2

　　性別與年齡分布

　　小紅書(shū)用戶(hù)以24歲以下年輕女性為主，網(wǎng)易考拉年齡層偏大，與此同時(shí)，雖兩者皆以女性用戶(hù)為主，但網(wǎng)易考拉的男性比例明顯高于小紅書(shū)，占比接近三成。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　3

　　人群偏好

　　從人群偏好來(lái)看基本一致，兩者的用戶(hù)群體在購(gòu)物、煲劇、旅游方面均表現(xiàn)突出，但小紅書(shū)用戶(hù)更愛(ài)音樂(lè)，網(wǎng)易考拉用戶(hù)喜理財(cái)。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　4

　　設(shè)備偏好

　　網(wǎng)易考拉用戶(hù)高端機(jī)居多，其中以華為機(jī)比例占比較高。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　5

　　地域分布

　　用戶(hù)均主要分布在東部沿海地區(qū)，網(wǎng)易考拉在北上廣用戶(hù)比例更加集中，小紅書(shū)在在天津、武漢等城市具有較高吸引力。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　6

　　小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像

　　女性居多，年齡偏小，本科及以上學(xué)歷占比接近五成，收入分布較均衡。

　　7

　　網(wǎng)易考拉用戶(hù)畫(huà)像

　　男性比例接近三成，主要來(lái)自一線城市，年齡偏大，月收入較高。

　　Source：MobData研究院，2018年12月

　　肆

　　跨境電商行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1

　　“保稅倉(cāng)+海外倉(cāng)”物流模式將成主流

　　為了縮短配送時(shí)間、提升購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)滿足消費(fèi)者多樣化的需求，保稅進(jìn)口或?qū)⒊蔀榭缇畴娚痰闹饕锪髂Ｊ剑Ｍ庵编]仍將是不可或缺的必要補(bǔ)充。保稅進(jìn)口模式配送快，與常規(guī)網(wǎng)購(gòu)配送速度相當(dāng)，但商品種類(lèi)受限;海外直郵不受商品種類(lèi)限制，卻要以漫長(zhǎng)的配送時(shí)間為代價(jià)，降低了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

　　因此，許多跨境電商平臺(tái)選擇將兩種物流模式相結(jié)合，以保稅進(jìn)口模式滿足消費(fèi)者的常規(guī)商品需求，同時(shí)以海外直郵模式滿足消費(fèi)者的個(gè)性化商品需求。根據(jù)天貓國(guó)際推出的“雙百計(jì)劃“，目前天貓國(guó)際與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)已建立全國(guó)10個(gè)保稅倉(cāng)，計(jì)劃三年內(nèi)增加至20個(gè)國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)以及10個(gè)海外倉(cāng)。

　　Source：公開(kāi)資料整理

　　2

　　國(guó)家政策預(yù)期向好

　　2018年11月，商務(wù)部、財(cái)政部等十幾個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布了三份進(jìn)口跨境電商政策文件，就跨境電商進(jìn)口稅收、享受稅收優(yōu)惠的商品限額、試點(diǎn)城市范圍及商品清單范圍做出一系列調(diào)整;“四八”新政得到第三次延期。

　　一系列的政策紅利為跨境電商的發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性重磅利好，預(yù)計(jì)2019年國(guó)家政策依然向好，將配合《電商法》共同規(guī)范跨境電商行業(yè)，促進(jìn)正規(guī)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。