圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　近日，字節(jié)跳動，TikTok，國外版抖音，在美國陷入空前危機，美國國會眾議院通過了一項法案——要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok，否則TikTok將在美國境內(nèi)被封禁。為什么標(biāo)榜市場經(jīng)濟，自由競爭的美國要舉一國之力，來阻擊字節(jié)跳動呢？

　　這是因為TikTok在美國具有超強的影響力，主要體現(xiàn)在商業(yè)力量和政治能量兩個方面：有1.7億人活躍在這個平臺上，賦能了美國超過700萬筆的商業(yè)合作，并且暢所欲言，揭露了美國政府諸如關(guān)于巴以沖突的謊言，本文就此擴展開來，談一談字節(jié)跳動在海外的成就與挑戰(zhàn)。

　　一、“商”力量

　　美國會出臺法案：要么字節(jié)跳動剝離TikTok，要么美國下架TikTok，TikTok面臨“二選一”窘境，究其根源，就是因為TikTok在美具有超強的商業(yè)力量。

　　抖音在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展和抖音電商的迅速崛起，大家都有親身體會，作為抖音海外版的TikTok，其商業(yè)發(fā)展也一樣的澎湃，可用高歌猛進來形容。

　　目前，TikTok在全球范圍內(nèi)已擁有超過16億用戶，2023年第三季度，母公司字節(jié)跳動營收增長約43%，達(dá)到了2224.8億元，在美國TikTok覆蓋700萬家中小企業(yè)，賦能了1.7億美國人的生計。

　　擁有算法技術(shù)優(yōu)勢、運營經(jīng)驗和對于直播電商等新興商業(yè)模式的深刻理解的TikTok，在北美的商業(yè)影響力，直逼西方傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺Facebook、YouTube、Instagram等，盡管競爭對手紛紛推出短視頻業(yè)務(wù)想來分一杯羹，但大多不盡如人意。

　　這也是Facebook嫉恨TikTok的原因，多次試圖通過政府力量打敗TikTok，扎克伯格本人在“封殺抖音”的路上不斷奔波。

　　在TikTok上的美國生態(tài)創(chuàng)業(yè)者見證了其在海外的快速崛起，也看到這里隱藏的商業(yè)潛力：2019年TikTok的營收還只有應(yīng)用商店的內(nèi)購1.79億美元收入，而四年后的2023年的應(yīng)用商店內(nèi)購收入為40億美元；在TikTok上線的Tiktok Shop GMV目標(biāo)在2024定到了500億美元，而在2021年，只有60億。

　　自2017年5月上線，無數(shù)的創(chuàng)作者、電商創(chuàng)業(yè)者們涌入TikTok的生態(tài)中進行創(chuàng)業(yè)，據(jù)資料，有500多萬家美國小企業(yè)依靠著TikTok這個平臺發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)，難以數(shù)計的人依靠這個平臺過日子，比如打頭的是網(wǎng)紅，而每一個網(wǎng)紅后面還有一大堆人，對于廣大美國用戶來說，這不只是一個社交平臺，而是衣食來源。

　　TikTok的命運走向牽連著眾多創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)利益，TikTok的支持者聚集在美國國會外，反對這項禁令。“我們依賴TikTok養(yǎng)家糊口“，一名從得克薩斯州來到國會參加抗議的TikTok用戶說，他于2019年加入TikTok，從事內(nèi)容創(chuàng)作和口型藝術(shù)表演，目前在TikTok上有170萬粉絲；有的小企業(yè)主，客戶中有大約80%來自TikTok，TikTok真正關(guān)系著他們的生計。

　　以往緊跟美國的澳大利亞政府，這次選擇不跟，表態(tài)稱，澳大利亞政府做出的任何改變都將影響TikTok上的35萬家企業(yè)和超過850萬用戶，也從一個側(cè)面反映了TikTok的商業(yè)能量。

　　其實，這些創(chuàng)業(yè)者可以提出抗議和訴訟，表達(dá)自己的立場和權(quán)利，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。曾經(jīng)，在特朗普時代，美國某州禁止TikTok，就是因為某州里的五位創(chuàng)業(yè)者的訴訟而被法官叫停了這一無理要求。

　　TikTok在美國的商業(yè)地位有多重要，正如首席執(zhí)行官周受資所呼吁的那樣：TikTok賦能了美國超過700萬筆的商業(yè)合作，封禁將從創(chuàng)作者和小企業(yè)主的口袋中奪走數(shù)十億美元，使超過30萬個美國工作崗位面臨風(fēng)險，使TikTok的1.7億美國個人用戶和數(shù)以百萬計的企業(yè)用戶失去表達(dá)平臺和運營平臺。

　　由于TikTok強大的”商“能力，眼下看來，把TikTok強制趕走，徹底退出美國市場，是不太可能了。美國1.7億普通民眾的意愿，政府無法忽視，確實會讓很多人因此失去生計，影響到美國的社會穩(wěn)定，美國的目的是”剝離“，其實就是公開的搶奪。

　　TikTok在美國的電商運營也在走本土化路線，并沒有根據(jù)賺錢效率，首先為躍躍欲試的中國跨境電商在美國市場提供通道，實際上對中國賣家而言，TikTok電商的準(zhǔn)入條件和門檻并不低，甚至引發(fā)了一些國內(nèi)公司的不滿。

　　TikTok主要發(fā)力支持和促進美國本地的商業(yè)生態(tài)發(fā)展，其目標(biāo)是成為一家真正的國際化公司，支持好每一個地區(qū)的商業(yè)生態(tài)發(fā)展，而不是一家孵化自中國并旨在幫助中國商業(yè)全球擴張的公司。

　　2023年9月12日，TikTok終于在美國正式上線電商業(yè)務(wù)，為了更加本土化深耕美國市場，用合適的節(jié)奏培育當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣和商業(yè)生態(tài)，法案一旦正式施行，將給正處于爆發(fā)期的TikTok電商，帶來了巨大的不確定性。

　　如上所述，美國資本與政客的如意算盤是收購，把這個擁有眾多用戶的成熟短視頻平臺，據(jù)為己有，被美國資本掌控。美國資本開價1000億美元，這是公然的掠奪，因為TikTok在美國的營收，一年就超過了200億美元。

　　二、“政”能量

　　TikTok面臨的“二選一”窘境，究其原因，除了其超強的商業(yè)力量讓美國眼紅以外，更重要的是TikTok在美國擁有超強的“政”能量，這才是讓美國政客恨之入骨的地方。這里的“政”能量，其實不過兩點，給予了美國人民一是認(rèn)知的權(quán)力，二是表達(dá)的權(quán)力。

　　1、認(rèn)知的權(quán)力

　　世界的主流媒體向來被美國控制，像Google、Facebook，只選擇美國政府認(rèn)可的新聞來發(fā)布，美國民眾看到的世界其實是被它們過濾過的，TikTok的出現(xiàn)，讓美國民眾，特別是美國年輕人看到一個真實的世界畫面，能夠更全面地了解美國，也了解其他國家。

　　美國向來以“言論自由”自稱，眾多美國媒體也爭鳴不斷，其實什么該說，什么不該說的紅線大家都默契十足，TikTok改變了這種新聞生產(chǎn)邏輯，美國用戶發(fā)現(xiàn)了TikTok和本土社交軟件的不同，那就是TikTok似乎更擅長“說真話”，有關(guān)美國負(fù)面信息的新聞，美國本土社交軟件例如臉書上基本上看不到任何信息，但是TikTok卻能如實報道。

　　因此TikTok成了美國年輕人獲取信息的新寵，民調(diào)機構(gòu)皮尤研究中心的一項調(diào)查顯示，在美國超過三成30歲以下的年輕人習(xí)慣用TikTok獲取新聞。TikTok并沒有刻意給美國用戶推送美國負(fù)面新聞，一切都取決于美國用戶到底對不對這個信息感興趣，這是美國用戶自己選擇的結(jié)果。

　　拿巴以沖突來說，美國民眾渴望對戰(zhàn)事的真正了解，他們在TikTok上找到“原始且未經(jīng)過濾”的報道，不少TikTok用戶在該平臺上發(fā)布了大量有關(guān)這次襲擊和以色列對加沙開戰(zhàn)的視頻。

　　因為TikTok不會在任何問題上偏向某一方的立場，美國群眾看到了巴勒斯坦的悲慘，以色列的軍事行動的無下限，以及美國政府對以色列暴行的一味縱容。

　　去年11月的一份報道中提到，不同于拜登政府支持以色列的鮮明立場，當(dāng)時TikTok上“解放巴勒斯坦”的話題閱讀量超過255億，但“與以色列站在一起”的話題閱讀量僅為4.404億。

　　像Google、Facebook，因個人表達(dá)不合美國的所謂“主流”思想，就會封他的賬號，就連貴為總統(tǒng)的特朗普，也曾得到過Facebook封號的“待遇”，難怪特朗普現(xiàn)在跳出來反對封禁TikTok，除了爭取1.7億青少年的選票外，還有與Facebook的個人恩怨。

　　再如美國國內(nèi)，俄亥俄州由于發(fā)生事故造成致癌物質(zhì)大范圍蔓延，這么一個勁爆消息，美國媒體卻很默契地沒有對此大肆報道。TikTok在第一時間報道了相關(guān)事件，并提醒附近居民盡快撤離，TikTok上的用戶也紛紛拿起手機拍攝當(dāng)?shù)貓鼍埃尭嗟拿绹肆私膺@一嚴(yán)重狀況。

　　再如前段時間美國現(xiàn)役士兵自焚抗議美國對以色列的縱容與助紂為虐，要是沒有TikTok的廣泛傳播，大概率不會引起什么波瀾，結(jié)果有了TikTok，全世界都看到了發(fā)生在美國這一真實場景。

　　再說美國的選舉，看似公平，其實依賴媒體的宣傳，其它媒體與社交平臺，都在政府和資本的控制之下，它所輸給你的東西，都帶有傾向性，平臺展示哪些內(nèi)容，哪些聲音可以被傳播，那都是美國政府說了算。

　　然而，TikTok并不受美國政府控制，或者資本的控制，所表達(dá)的資訊比較公平，因此，美國國家情報總監(jiān)海恩斯近日毫無依據(jù)地聲稱，“不能排除”中國將利用TikTok影響2024年美國總統(tǒng)選舉。

　　總之，由于TikTok的存在，讓許多美國人，特別是年輕人，漸漸明白自己以前所看到的信息都是被美國政府篩選過的，是美國政府想要讓他們看到的信息。

　　2、表達(dá)的權(quán)力

　　民主的權(quán)力，首先是表達(dá)的權(quán)力，眾所周知TikTok對大家那么重要，是因為1.7億人可以在這個平臺上暢所欲言，超過了美國人口的一半，按比例來算，甚至比抖音在國內(nèi)的滲透率還要高。

　　由于TikTok短視頻平臺不對言論自由做刻意限制，受到了廣大美國用戶的深度青睞，已經(jīng)形成了一定的用戶粘性，也就是說，TikTok的最明顯的一個特點就是你可以在不觸及法律底線的情況下在上面暢所欲言，并在上面獲取你任何感興趣的資訊，TikTok給了用戶極高的自由度

　　Tik Tok沒有像谷歌、臉書那樣具有強烈的偏頗的政治立場，打破了美國的“信息霸權(quán)”和“信息圍堵中國計劃”，成為了全球輿論場上唯一一家具有大國際影響力的、非美國直屬的媒體平臺。

　　Tik Tok的到來，使很多西方民眾開始看到有別于美國媒體的另一面報道，逐漸“走出美國臉書”，在中國的Tik Tok上與民眾進行交流。

　　更為重要的是，TikTok1.7億的用戶中，四分之三的用戶年齡都處在18歲到34歲之間，也就是說特別年輕，上個月，拜登的競選團隊專門入駐了TikTok，目標(biāo)正是這群遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體渠道的年輕選民。

　　年輕人既是美國未來的希望，也是最容易被塑形的一群人，他們接受新生事物快，也更能理解信息到底在講什么，TikTok在全世界150多個國家和地區(qū)擁有用戶上傳的信息，美國的年輕用戶刷的視頻越多，那么美國孰是孰非，孰善孰惡就一目了然了。毫無疑問，TikTok正以公正的觀念影響動員著美國的年輕一代。

　　TikTok在美國的影響力有多大，從“彈窗運動”也可以略知一二。所謂彈窗運動，是在美國會打壓TikTok時，TikTok給用戶發(fā)出一則彈窗通知，試圖告訴1.7億美國用戶事件的嚴(yán)重性，稱將“剝奪1.7億美國人憲法規(guī)定的言論自由權(quán)”，并“損害數(shù)以百萬計的企業(yè)，摧毀全國無數(shù)創(chuàng)作者的生計，并使藝術(shù)家失去觀眾”。

　　這是TikTok的一種大膽抗?fàn)幏绞剑ㄟ^平臺，發(fā)布號召，讓用戶維護自己的權(quán)利，彈窗一出，美國的國會山瞬間就被無數(shù)的網(wǎng)友電話給打爆了，無奈之下，美國國會辦公室直接掐斷了電話線。

　　彈窗運動的效果是驚人的，沒有任何公司發(fā)動過 TikTok 規(guī)模這么大的在全國范圍內(nèi)號召用戶進行電話抗議的活動，這充分展現(xiàn)了TikTok驚人的動員能力，但也增加了美國政客最大擔(dān)憂與恐懼。

　　有人說，美國政客本來找的理由就是“危害國家安全”，帶著1.7億人和美國資本和政客對抗，還真有點影響美國安全的感覺，但這正彰顯了TikTok的影響力，而且是合法抗?fàn)帲?/p>

　　不錯，TikTok這種激烈的抗?fàn)帲参幢厥斋@最好的結(jié)果，但抗?fàn)幰彩菫榱私o世界留下痕跡。毫無疑問，TikTok ，這個具有中國血統(tǒng)的公司，背負(fù)著一個時代的壓力，它也在努力給時代一個有意義的答案。

　　人類社會的信息傳播，經(jīng)歷了口口相傳到報紙這樣的紙質(zhì)媒體，再到電視這樣的音像媒體，接下來的新階段就是網(wǎng)絡(luò)媒體，也就是我們所說的社交平臺。

　　TikTok這個社交平臺，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上臉書、 X、照片墻等多個平臺的綜合影響力，但也在世界上占有一席之地。

　　如果法案通過，美國下架TikTok，經(jīng)濟損失不會太大，但對美國政治和社會生態(tài)的影響卻非常重大。如果說TikTok，商業(yè)上的成功只是打壓的動力，那么打破了美國精心編制的敘事體系，打破了“自由民主”包裝下黑幕，才是美國資本與政客打壓TikTok終極動力，所以說，意識形態(tài)斗爭這根弦，美國可比中國緊得多。

　　三、新抗?fàn)?/strong>

　　面對美國國會與政府的凌霸，抖音國際版TikTok，不象過去中企那樣忍氣吞聲，委屈求全，而是選擇了抗?fàn)帲@是一種好的苗頭。

　　作為在海外企業(yè)的代表，如果向美國低頭，一定程度上會影響中國的尊嚴(yán)和形象，給其它的在海外企業(yè)帶來負(fù)面效應(yīng)，選擇硬剛，除了展現(xiàn)中國企業(yè)的實力和尊嚴(yán)外，反倒有出現(xiàn)轉(zhuǎn)機的可能。

　　并且，TikTok 公司的核心技術(shù)，即相關(guān)大數(shù)據(jù)的智能模型算法，是受中國知識產(chǎn)權(quán)保護的，同時也受到中國技術(shù)進出口管理的法律制約，未經(jīng)中國政府批準(zhǔn)，TikTok股權(quán)和技術(shù)絕不可能轉(zhuǎn)讓給他國。

　　面對二選一的方案，TikTok都不能接受，最壞的結(jié)果是撤出美國，玉石俱焚，也不愿意讓美國資本和政客如愿得逞，然而多年努力打下的市場就拱手讓人了，字節(jié)并不甘心，既然如此，那就拼一把。

　　因為現(xiàn)在的TikTok，已經(jīng)有了足夠的底氣硬剛：擁有1.7億用戶，占據(jù)美國總?cè)丝诘囊话脒€多，用戶大概率會支持TikTok，這正是美國政客們猶豫的地方。并且TikTok采取了一系列數(shù)據(jù)本土化和透明度提升的行動，不斷努力從安全角度消除質(zhì)疑，團隊本土化，商業(yè)生態(tài)也本土化，美國的打壓，理由并不多。

　　況且對于TikTok來說，美國只是其中一部分市場，舍棄雖然可惜，但也還是能接受的。TikTok 全球有25億用戶，美國只有 1.7 億，徹底退出美國市場，又能有多大的致命影響呢？

　　就目前來看，打壓TikTok，是美國政府和立法機構(gòu)合謀的結(jié)果，國會兩黨圍獵TikTok已形成多數(shù)共識，但TikTok并沒有繳械投降，而是選擇了抗?fàn)帲蛘叻Q反擊，并且做好了持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，TikTok強調(diào)：委員會和眾議院的投票只是一個漫長過程的開端，并不是終點。

　　抗?fàn)幉⒉灰馕吨つ繉梗e極尋求與各方面的溝通與合作，通過對話與合作，解決分歧和矛盾，TikTok為了應(yīng)對持續(xù)不斷的禁令，近年來花費了數(shù)千萬美元在華盛頓游說，面對當(dāng)前的危機，將繼續(xù)游說參議院不要通過這一法案。

　　面對美國的凌霸，拿起美國式的合法武器，以子之矛，攻子之盾，TikTok給我們提供了典型案例，雖然成功與否再且不論，但這種抗?fàn)幘裰档脤W(xué)習(xí)。

　　面對形同搶劫的霸凌做法，TikTok果斷地通過媒體發(fā)聲：“我們希望參議院能夠考慮事實，聽取選民的意見，并意識到這對經(jīng)濟、700萬小企業(yè)和1.7億使用我們服務(wù)的美國人的影響。”

　　TikTok也做出了讓所有人震驚的舉動，通過TikTok平臺彈窗，給所有的美國用戶發(fā)送了一條推送，大意是：你的政府正在剝奪憲法賦予你們的言論自由，平臺上面有1.7億用戶，這將同時損害數(shù)以萬計的企業(yè)，全國無數(shù)個平臺創(chuàng)作者也會因此而失去生計，并剝奪這些藝術(shù)家們的受眾......

　　最后要求：為了讓國會議員們明白TikTok對你意味著什么，現(xiàn)在就給他們打電話，說出你的聲音！下面有格外醒目的紅色按鈕，一鍵直撥國會眾議院辦公室。

　　一邊是掌握權(quán)勢的國會議員們自上而下地以勢壓人，一邊是發(fā)動美國群眾自下而上地捍衛(wèi)憲法第一修正案的權(quán)利，TikTok是真的學(xué)會了什么叫“合法抗戰(zhàn)”，以對應(yīng)美國政治環(huán)境對 TikTok 完全無視事實的打壓。

　　可以預(yù)料，后續(xù)TikTok 將會動用其完全本土化的律師團隊，繼續(xù)在美國的政治和法律體系里，用最本土化的方式進行持續(xù)地抗辯。美國企業(yè)家馬斯克在置頂推文中評價針對TikTok的立法：“這部法律的問題不僅僅是關(guān)于TikTok，它實際上是控制。

　　在這一呼吁中，TikTok運用一個非常好的智慧技巧：美國國會和白宮反復(fù)強調(diào)，法案的目的不是封禁TikTok，而是把TikTok的控制權(quán)轉(zhuǎn)移到美國公司手中。這樣做就是怕得罪700萬小企業(yè)和1.7億使用者，而TikTok呼吁，恰恰指出了封禁的后果，意思是TikTok目前正在發(fā)力的核心，是要將該法案定義為“TikTok禁令”。

　　TikTok刻意傳遞一個態(tài)度是：如果法案通過，字節(jié)跳動不會接受剝離的選項，而是直接退出美國市場，讓法案成為名副其實的“TikTok禁令”。對坐擁超過1.7億用戶的TikTok進行“封殺”，意味著美國很多人、很多企業(yè)的生產(chǎn)、生活、就業(yè)權(quán)力被剝奪了，無疑會成為美國會兩黨都不想觸碰的一條紅線。

　　TikTok的抗?fàn)帲€有這樣的考慮，如果在美國不能取勝，是不是西方國家緊跟其后，同樣會不公正對待TikTok，曾經(jīng)，美國白宮要求政府機構(gòu)在30天內(nèi)卸載TikTok，隨后，加拿大政府以同樣的理由禁用了TikTok，緊接著歐盟、日本等國也相繼宣布禁止政府員工使用TikTok。

　　如果美國對TikTok阻擊成功，那將再一次創(chuàng)造美國“歷史”，戳穿了美國維護自由經(jīng)濟的真相，由美國國會層面發(fā)起的，以聯(lián)邦立法形式，對一家具體的企業(yè)進行打壓，其實是違背美國憲法的。

　　強烈反對針對TikTok禁令的參議員保羅表示，這涉及違憲，憲法第五修正案規(guī)定：未經(jīng)正當(dāng)程序，你不能拿走某人的財產(chǎn)；同時，剝奪公民權(quán)法案規(guī)定，你不能針對一個人或一家公司制定立法。

　　即便是西方專家智庫和媒體，也很不認(rèn)同這次國會的立法，認(rèn)為過于草率，將嚴(yán)重傷害美國的商業(yè)信譽。

　　針對特定企業(yè)、不符合常態(tài)化方式的立法能夠沖出眾議院，已經(jīng)表明在沒有充分證據(jù)，且企業(yè)自身已開展合規(guī)工作的情況下，美國將相關(guān)經(jīng)貿(mào)問題“國家安全化”的傾向非常嚴(yán)重，一直標(biāo)榜“自由貿(mào)易、市場經(jīng)濟、公平競爭”的外表被撕破。

　　這一法案不僅對于TikTok、而且對美國科技業(yè)和市場環(huán)境的考驗，才剛剛開始顯現(xiàn)，這種不能在公平競爭中取勝、就采取霸凌行徑的做法，擾亂的是企業(yè)的正常經(jīng)營活動，損害的是國際投資者對美國投資環(huán)境的信心，破壞的是正常的國際經(jīng)貿(mào)秩序，最終必將反噬美國自身。

　　祭出“維護國家安全”旗號，打壓中國公司獲取政治、經(jīng)濟利益，TikTok不是第一個，也絕不會是最后一個，美國的政客希望引起寒蟬效應(yīng)，其他有美國業(yè)務(wù)的中國科技和電商企業(yè)未來也可能遭遇類似事件。

　　從華為、新能源汽車到TikTok，不僅僅是因為這些企業(yè)沖擊了美國本土產(chǎn)業(yè)鏈，更是因為他們貼了中國標(biāo)簽，印證了資本主義的強盜邏輯：當(dāng)他們強大時，就給你定規(guī)則；而一旦你強大起來了，那就把規(guī)則毀掉。

　　其實字節(jié)60%的股份是由美國和國際投資者持有，但因為是中國創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)立的，具有中國血統(tǒng)，就遭到無理的打壓。TikTok選擇堅守自己的立場，不退讓、不屈服，這種抗?fàn)幘瘢粌H是對自身權(quán)益的維護，也是對數(shù)字時代公平正義的追求。

　　當(dāng)然，面對美國對中國企業(yè)的凌霸，中國政府并沒有聽之任之，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，美方應(yīng)切實尊重市場經(jīng)濟和公平競爭原則，停止無理打壓別國企業(yè)；外交部發(fā)言人警告：美國不要打開這個潘多拉魔盒。

　　TikTok提供了一個鮮活的案例，讓中國的政府、企業(yè)家、投資人、知識分子及公眾看到，美國政客在話語上、觀念上、態(tài)度上，實際上已經(jīng)在用戰(zhàn)時思維去對待中國企業(yè)了，所以才會無限上綱、無邊無際的泛政治化、極限打壓。

　　結(jié)語：中國企業(yè)全球化，注定是個荊棘叢生的過程，海外版抖音TikTok，憑借著其擁有的“商”力量和“政”能量，正和美國政客與資本，一決高下，最后誰先妥協(xié)，還真不太好說。希望TikTok能贏下這一局，讓美國更多用戶，繼續(xù)擁有言論自由的權(quán)利，傾聽世界的聲音