嚴冬里，耐克在中國動作頻頻，顯示出深挖中國市場的戰略。　　據哈佛商學院的相關調查數據顯示，近年中國市場三大品牌耐克、阿迪達斯、李寧市場份額分別在21%、20%、17%左右。各品牌正在一線至三線城市相互滲透爭搶。

　　一面宣布全球裁員，一面在中國大施拳腳。耐克這個體育用品巨頭在寒冬里的一舉一動都將其戰略表露無遺。

　　年后，有關耐克公司宣布全球范圍內裁員1400人的消息不脛而走，金融海嘯覆巢之下，安有完卵?按照目前耐克全球3.5萬員工計算，1400人相當于4%，相對于去年下半年大刀闊斧的金融行業和今年年初裁員數排名第一的零售行業，耐克的裁員比例并不大。

　　值得注意的是，有別于阿迪達斯，耐克“繼續強調中國重要戰略地位”的說法并不是一句空話。近日，先是傳出耐克計劃以2億美元的價碼統一贊助中超裝備。緊接著，耐克又宣布將投資近1億美元在江蘇太倉建立其位于亞洲最大的物流中心。

　　除了繼續賺中國人的錢，耐克依然看重并夯實中國這個生產、物流基地。也許耐克中國公布的這組數據能解釋它此串行為的動因:我國已成為耐克最大的海外市場———在中國，耐克已有超過4000家門店，去年在華銷售額超過11億美元，同比增長逾50%。

　　押寶中超背后的野心

　　近日，有消息稱耐克將在2009賽季豪擲1500萬美元，贊助中超裝備加少部分現金。外界傳言，這種贊助將持續5-10年，贊助費每年按10%逐年遞增，總價值兩億美元。耐克有關人士向記者表示，的確有此意向，但對于外界傳聞具體的金額則不愿作出評論。

　　據了解，由于部分球隊暫時與其服裝贊助商有合約在身，因此2009年耐克并不勉強個別俱樂部使用其裝備。但到了2010年，幾支有約在身的球隊重獲自由后，耐克將統一中超的裝備。而他的老對手———阿迪達斯將與美津濃和新晉成員卡帕將一起消失在中超賽場上。

　　華捷咨詢服飾行業分析師梁芬洛認為，通過統一贊助中超，耐克更看重的是未來的前景。“類似的戰略可以對照上世紀90年代初阿迪達斯對日本足球聯賽的贊助。”梁芬洛表示，當時的日本足球員受到阿迪達斯的協助，可以赴德集訓，這種贊助本身除了帶動市場之外，還是一張感情牌，讓當地的消費者對品牌更有認同感。據了解，此前幾年，日本一直是阿迪達斯的第二大海外市場。

　　從另一個角度，“中國足球”四個字在國人心目中的處境仍然非常微妙。“目前國內包括李寧、安踏、匹克等本土體育用品品牌，都會把側重點放在市場更為成熟的籃球裝備上，這個市場端競爭已趨于白熱化。”梁芬洛稱，“接下來我國幾乎觸底的足球領域若處于上升階段，耐克這步棋就賭得很有價值，相當于一次抄底。”